北京時間8月17日， 隨著中國互聯網廣告市場的日漸龐大，廣告渠道也越來越多樣化，廣告主在廣告大范圍覆蓋同時對其精準定位和受眾群體細分的要求也越來越高。在這其中，效果監測就成為了一個至關重要的環節。在第三屆金網獎舉辦的前夕，商助科技(北京)有限公司(簡稱99click) CEO馬天云就圍繞網絡廣告效果監測問題接受了比特網的專訪。

商助科技(北京)有限公司CEO馬天云

　　多維度考量下的精準營銷

　　互聯網是一個創新型和創造性極強的領域，互聯網廣告發展十年來，其市場規模在不斷擴大上升，幾乎從未遇到過大的瓶頸，也不停地在有新的媒體形式出現。馬天云認為，在這個過程中，網絡廣告投放技術呈現出由粗放投放到精細投放的趨勢，“精準”成為了眾多廣告主的追求

　　而精準營銷的背后，就需要有效準確的數據監測作為依據。據馬天云介紹，99click是國內最早致力于為企業和廣告主服務的互聯網營銷分析公司，也最早涉足在廣告點擊后的分析，并首創“二跳率”概念。所謂“二跳”是指，當網民在點擊廣告鏈接進入被監測網站后，又點擊進入了該著陸頁面的某個鏈接。這無疑比單純的從廣告曝光率、點擊率來計算其影響力和轉化率要精確地多。

　　99click提供給廣告主的服務通過結合曝光次數、點擊次數與點擊率、用戶訪問時長與訪問深度、用戶訪問路徑和偏好、轉化次數與轉化率等眾多指標，構建一個合理、完善的網絡廣告效果評價體系。廣告主可以精確的了解在CPC、CPM、CPS等收費模式下，廣告點擊是否存在虛假，廣告費用是否被浪費，品牌廣告的傳播目的和影響力是否達到，產品廣告的廣告投入產出(ROI)是否合理等內容， 從而公正地對廣告渠道作出考量。

　　馬天云介紹，在監控數據是否有效的同時，99click的SiteFlow產品還會對訪客進行數據挖掘，對于瀏覽者的行走路徑、產品偏好、用戶流失原因等多方面原因進行深層分析，使廣告主對自己的目標群體有清楚全面的認識，從而可以向用戶推送訂制化的廣告，達到“精準營銷”。

　　第三方數據監測公司的“獨立性”

　　2008年，Google收購DoubleClick，獨立的第三方網絡廣告監測服務開始出現了空白。第三方數據造假、有失公立的流言也常在坊間流傳。而在馬天云看來，“一家優秀的公司，應該是有所為而有所不為”。

　　“現在許多做效果評估的公司既做效果監測，又提供廣告投放的服務。”有了廣告投放的業務，企業會很快賺到很多錢，但是不只做獨立監測，就導致了監測結果可能會出現不公正的情況。

　　馬天云向比特網介紹，99click成立7年以來，專注于互聯網營銷分析，為廣告主和廣告公司提供互聯網營銷分析，而不涉足廣告代理業務。 “我們定位于提供與互聯網營銷相關的服務，但前提是不影響我們第三方獨立、客觀的身份。”

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