平板手機(jī)異軍突起
在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)和電腦，因?yàn)楦髯怨δ芎褪褂媚Ｊ讲煌恢碧幱跊芪挤置鞯臓顟B(tài)。近年來(lái)，3G、WiFi等技術(shù)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及大大加快，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶(hù)既希望享受移動(dòng)終端的便攜性，也對(duì)其功能性有了更多的期待，介于手機(jī)和筆記本電腦之間的平板電腦，因?yàn)槠湟子眯浴⒈銛y性以及良好的用戶(hù)體驗(yàn)獲得了巨大的市場(chǎng)。但如今，智能手機(jī)也開(kāi)始”電腦化“。隨著智能手機(jī)從最初的3.5英寸，逐步發(fā)展到4英寸、4.5英寸，甚至5.3英寸，朝著大屏幕、高清分辨率和多核、高速率CPU的趨勢(shì)發(fā)展，儼然也成了一臺(tái)小型電腦。智能手機(jī)電腦化的技術(shù)進(jìn)步倒逼功能和形態(tài)截然分開(kāi)的終端設(shè)計(jì)制造模式變革，于是一種介乎平板電腦和智能手機(jī)之間的融合創(chuàng)新產(chǎn)品Phablet也應(yīng)用而生。所謂Phablet，又稱(chēng)“Phonelet”或“超級(jí)智能手機(jī)”其尺寸更接近于平板電腦而功能上接近于智能手機(jī)。
對(duì)于這種融合型新品，業(yè)內(nèi)人士普遍看好。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師尼爾?莫斯頓（Neil Mawston）表示：“我們預(yù)計(jì)2013年會(huì)成為Phablet之年。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)計(jì)，今年手機(jī)與平板電腦的跨界產(chǎn)品Phablet出貨量將較2012出貨量2560萬(wàn)部年增長(zhǎng)136%，達(dá)到6040萬(wàn)部。今年整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)有8.36億部設(shè)備，這就意味著平板手機(jī)于2013年的市場(chǎng)份額將會(huì)達(dá)到大約7%，而2012年大屏手機(jī)占智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為4%。巴克萊銀行也預(yù)計(jì)，Phablet市場(chǎng)規(guī)模將在未來(lái)3年內(nèi)增長(zhǎng)3倍，達(dá)到1350億美元規(guī)模。同期，5英寸及5英寸以上設(shè)備出貨會(huì)將增長(zhǎng)近9倍，達(dá)到2.28億臺(tái)。
值得注意的是，平板手機(jī)非常受亞洲新興市場(chǎng)的歡迎。雅虎印尼網(wǎng)站對(duì)近5000名用戶(hù)所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，他們都將平板手機(jī)的代表作三星Galaxy Note評(píng)為2012年最受歡迎的手機(jī)，領(lǐng)先于蘋(píng)果iPhone 5。IHS iSuppli移動(dòng)和新興顯示技術(shù)研究部門(mén)主管Vinita Jakhanwal也指出，大屏智能手機(jī)在亞洲市場(chǎng)的需求最為強(qiáng)勁，因?yàn)閬喼薜目蛻?hù)發(fā)現(xiàn)大屏幕非常便于文本輸入。
平板手機(jī)領(lǐng)域各大巨頭貼身肉搏
平板手機(jī)有望成為主流，這其中三星功不可沒(méi)。三星2011年發(fā)布的5.3英寸Galaxy Note被普遍視為全球Phablet市場(chǎng)的開(kāi)山之作。實(shí)際上，也有廠商先于三星推出過(guò)大屏幕設(shè)備，例如戴爾在2010年就推出了Steak，但直到三星發(fā)布Galaxy Note時(shí)，用戶(hù)才對(duì)這種跨界產(chǎn)品真正感興趣。三星既是Phablet產(chǎn)品的倡導(dǎo)者，也是受益者。繼Galaxy Note后，去年三星又推出Galaxy Note 2。在開(kāi)賣(mài)的最初兩個(gè)月內(nèi)，Galaxy Note 2的出貨量就超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。三星旗艦智能手機(jī)Galaxy S3的超大尺寸令一些分析師將其劃入Phablet類(lèi)別。而Galaxy S3則是2012年第三季度最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。據(jù)巴克萊銀行駐臺(tái)北分析師戴爾?蓋估計(jì)，三星2012年在5英寸及5英寸以上智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到73%，盡管在中國(guó)面臨壓力，到2016年會(huì)降至58%，但依舊統(tǒng)治著Phablet市場(chǎng)的半壁江山。
三星對(duì)Phablet概念的營(yíng)銷(xiāo)推廣也為其它企業(yè)的進(jìn)入鋪平了道路。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，LG電子占Phablet出貨量的比重也達(dá)到14%。HTC最近發(fā)布的5英寸Butterfly（在美國(guó)稱(chēng)為“Droid DNA”）則成為美國(guó)市場(chǎng)首款搭載1080p高清顯示屏的Phablet，十分暢銷(xiāo)。去年12月在臺(tái)灣上市后不久，首批Butterfly即宣告售罄。
其他企業(yè)也在陸續(xù)推廣Phablet。索尼的最新旗艦產(chǎn)品Xperia Z就搭載5英寸顯示屏，使用了高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）視頻及圖像成像技術(shù)。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的佼佼者，華為、中興和聯(lián)想這三家廠商都在今年的國(guó)際消費(fèi)電子展上展示了5英寸及以上設(shè)備，推出自己的Phablet產(chǎn)品。中興通訊（000063）邀請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)師斯蒂凡諾?喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）設(shè)計(jì)出Nubia Phablet，并將在本屆CES展會(huì)上推出5英寸Grand S，機(jī)身的厚度只有6.9毫米。而華為尤其引人關(guān)注，該公司在CES展示了6.1英寸的Ascend Mate，華為這次給Ascend Mate配備了一塊4050mAh容量的超大電池，也讓人眼前一亮。聯(lián)想K900同樣是一款Phablet設(shè)備，具有5.5英寸1080P屏幕，采用Intel剛剛在CES上發(fā)布的Z2580芯片（開(kāi)發(fā)代號(hào)為Clover Trail+）。此款手機(jī)瞄準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)直指三星的Galaxy Note 2。
恐?jǐn)D壓平板電腦生存空間
隨著支持WiFi網(wǎng)絡(luò)的平板電腦日趨受歡迎，消費(fèi)者對(duì)結(jié)合了二者長(zhǎng)處的設(shè)備越來(lái)越感興趣，希望能夠在戶(hù)外時(shí)使用。平板手機(jī)集合了智能手機(jī)與平板電腦的優(yōu)點(diǎn)，既能實(shí)現(xiàn)流暢的通信功能（平板電腦的缺陷），也能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地上網(wǎng)。盡管平板電腦仍然擁有廣闊的市場(chǎng)，但與智能手機(jī)相比，后者因?yàn)閾碛蟹涓C網(wǎng)絡(luò)，在數(shù)據(jù)連接上擁有天然的優(yōu)勢(shì)。而很多平板電腦上網(wǎng)不方便，或不能連接3G，或者需要一個(gè)專(zhuān)門(mén)的號(hào)碼，無(wú)疑平添了不少麻煩。而平板手機(jī)相對(duì)于普通手機(jī)屏幕大，操作體驗(yàn)更好。不僅觀看視頻時(shí)更有身臨其境之感，在玩游戲以及使用應(yīng)用時(shí)，更大屏幕還可以支持更多的用戶(hù)交互方式，比如分屏以及使用更多手勢(shì)等。
如今，許多電腦廠商都進(jìn)入了手機(jī)和平板電腦制造業(yè)，這既是移動(dòng)終端相互融合的結(jié)果，也反過(guò)來(lái)更促進(jìn)移動(dòng)終端間的融合發(fā)展。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Asymco分析師霍拉斯?德迪歐（Horace Dediu）表示，將來(lái)，電腦、上網(wǎng)本和手機(jī)的作用將不同于現(xiàn)在，我們只是將這些屏幕散落在各處，供我們隨時(shí)隨地使用。在我們向這個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，Phablet將發(fā)揮重要作用。從一定程度上講，Phablet不是笨重的手機(jī)，而是非常精致的電腦。到那時(shí)，Phablet的潛力會(huì)進(jìn)一步得到釋放。
然而，平板手機(jī)若成為新寵，由于其與平板電腦產(chǎn)品功能交叉，屏幕也大小適中，很可能擠壓平板電腦的生存空間，蠶食平板電腦的市場(chǎng)份額，使其淪為雞肋，甚至可能一統(tǒng)移動(dòng)終端江山。不過(guò)就目前來(lái)講，平板手機(jī)發(fā)展的首要工作還是不斷提升性能、完善設(shè)計(jì)和改善用戶(hù)體驗(yàn)，以獲得更多認(rèn)同。
