全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和咨詢公司Gartner發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)，2013年全球平板終端銷售量1億9540萬(wàn)臺(tái)，比2012年增長(zhǎng)68%。盡管2013年第四季度iOS平板銷售量增長(zhǎng)，但iOS 2013年的市占率仍然下降至36%。2013年平板成長(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于較小屏幕的低端平板市場(chǎng)，以及首次購(gòu)買者；因此使得Android成為平板操作系統(tǒng)的市場(chǎng)首位，市占率達(dá)到62%。（參見(jiàn)表一）
表一、2013年全球平板操作系統(tǒng)終端銷售量 （單位：臺(tái)）
資料來(lái)源： Gartner （2014年2月）
Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：2013年，平板已成為主流風(fēng)潮，在主流消費(fèi)者的預(yù)算范圍內(nèi)有大量的Android平板可供選擇，各種規(guī)格參數(shù)一應(yīng)俱全。隨著Android平板逐漸成為一般商品，對(duì)廠商而言，2014年關(guān)鍵的是著重于終端設(shè)備的體驗(yàn)、實(shí)用的技術(shù)和生態(tài)體系的價(jià)值（而非僅靠硬件和價(jià)格），這樣才能確保品牌忠誠(chéng)度和更好的利潤(rùn)。
2013年，由于品牌廠商所推出的較小尺寸低端平板品質(zhì)提升，從而帶動(dòng)市場(chǎng)需求，同時(shí)新興市場(chǎng)的白牌平板產(chǎn)品也不斷成長(zhǎng)，使得蘋果iOS的市占率減少16.8%。Gartner分析師指出，2013年新興市場(chǎng)成長(zhǎng)145%，而成熟市場(chǎng)則僅增長(zhǎng)31%。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：“蘋果的平板在高端市場(chǎng)仍有優(yōu)勢(shì)，該公司的策略仍是將戰(zhàn)場(chǎng)拉到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，即使在小尺寸屏幕的市場(chǎng)也是如此，如iPad mini即擁有較高的市占率。”
2013年，微軟的平板銷售量得到提升，但市占率仍然較低。雖然目前微軟在更積極的發(fā)展Windows 8.1，但其生態(tài)系統(tǒng)仍無(wú)法吸引大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其平板產(chǎn)生興趣。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza 指出：“若要競(jìng)爭(zhēng)，微軟需要為消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者們建立極具說(shuō)服力的生態(tài)體系，并能涵蓋所有移動(dòng)終端設(shè)備，因?yàn)槠桨搴椭悄苁謾C(jī)已成為除PC以外能夠?yàn)橛脩籼峁?yīng)用程序和服務(wù)的主要設(shè)備。”微軟較占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的Ultramobile多為生產(chǎn)力導(dǎo)向，其合作廠商正不斷推出新的規(guī)格形態(tài)和設(shè)計(jì)。
對(duì)于硬件導(dǎo)向的品牌廠商來(lái)說(shuō)，平板市場(chǎng)已成為一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境。這些廠商不僅受到來(lái)自服務(wù)導(dǎo)向與內(nèi)容導(dǎo)向廠商的排擠，還面臨白牌廠商激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。此外，平板兩大領(lǐng)導(dǎo)廠商即占據(jù)了2013年55%的市場(chǎng)份額，也讓市場(chǎng)情況更為復(fù)雜嚴(yán)峻。
從廠商來(lái)看，蘋果憑借第四季度的優(yōu)秀業(yè)績(jī)穩(wěn)住了其2013年市場(chǎng)第一的位置（參見(jiàn)表二）。排名第二的三星則是2013年全球增長(zhǎng)最為顯著（336%）的平板廠商。其Galaxy平板系列的擴(kuò)張與發(fā)展，加上強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣與促銷，讓三星縮小了與蘋果的差距。三星延續(xù)其智能手機(jī)領(lǐng)域的一貫做法，充分細(xì)分平板產(chǎn)品，不僅提供更多尺寸和價(jià)格選擇，更有助于測(cè)試市場(chǎng)并找出市場(chǎng)利基。
在全球平板市占率不到6%的廠商中，聯(lián)想2013年的表現(xiàn)最佳，其平板銷售量增長(zhǎng)198%。Gartner首席分析師Isabelle Durand指出：“聯(lián)想的成功有兩項(xiàng)綜合因素：第一是在2013年下半年推出創(chuàng)新性的平板，第二是其Yoga平板與Windows平板銷售量特別突出。此外，聯(lián)想強(qiáng)大的研發(fā)能力與快速響應(yīng)市場(chǎng)變化的能力，也讓該公司能在市場(chǎng)上推出各種創(chuàng)新性且極具吸引力的產(chǎn)品。不過(guò)，要在中國(guó)以外的消費(fèi)者之間建立其強(qiáng)大的品牌（這對(duì)平板市場(chǎng)尤為重要）仍是一大挑戰(zhàn)。”
表二、2013年全球平板廠商終端銷售量 （單位：臺(tái)）
資料來(lái)源： Gartner （2014年2月）
Gartner未將平板市場(chǎng)與其他終端設(shè)備區(qū)隔開(kāi)來(lái)進(jìn)行追蹤。平板與混合式、合蓋式設(shè)備一樣，同屬于整體Ultramobile市場(chǎng)的一部分 。2013年全球終端使用者Ultramobile銷售量達(dá)到2億1600萬(wàn)臺(tái)，與2012年相比，增長(zhǎng)68%。其中，平板仍是最熱門的終端設(shè)備，占2013年Ultramobile整體銷售量的90%，其次是合蓋式和混合式終端設(shè)備，分別占8%與2%的銷售量。
Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza 指出：“盡管去年混合式終端設(shè)備的款式不多，但卻是2013年增長(zhǎng)最快的類別。混合式Ultramobile吸引用戶的原因是鍵盤可讓生產(chǎn)力應(yīng)用程序更順手，此外又兼具平板的優(yōu)點(diǎn)。華碩在Transformer Book T100銷售佳績(jī)的帶動(dòng)下，成為2013年混合式平板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”
Gartner預(yù)期，換機(jī)的買家會(huì)開(kāi)始升級(jí)至2014年市場(chǎng)即將推出的混合式平板，滿足那些不想再同時(shí)擁有多個(gè)終端設(shè)備，或是想追隨最新技術(shù)趨勢(shì)的用戶。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：“結(jié)合了PC與平板功能的混合式平板存在著商機(jī)，同時(shí)也將成為企業(yè)之間頗具吸引力的換機(jī)選擇。”
