每一天，世界各地的消費(fèi)者會(huì)使用筆記本、平板電腦、電子閱讀器、智能電視和手機(jī)等設(shè)備下載數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用。時(shí)下的開(kāi)發(fā)者們大多處于著一種相似的狀 態(tài)：他們清楚在不同的情況下，究竟應(yīng)該為不同的系統(tǒng)分別打造本地應(yīng)用，還是開(kāi)發(fā)跨平臺(tái)性更強(qiáng)的基于HTML5的Web應(yīng)用；他們也知道通過(guò)怎樣的渠道去發(fā)布自己的產(chǎn)品；而當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)，似乎就是怎樣保持對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求的跟進(jìn)。

　　面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，讓頭腦與目光保持一定的前瞻性是很重要的。要想使自己的產(chǎn)品在占有率及收入等方面取得持續(xù)性的成功，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的策略必須符合移動(dòng)應(yīng)用的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　在過(guò)去的幾年中，各地的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者與發(fā)布商都看到了一個(gè)對(duì)科技產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了極大影響作用的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：消費(fèi)者的自主權(quán)與決策權(quán)的與日俱增。 消費(fèi)者有權(quán)對(duì)一款應(yīng)用發(fā)表正面或負(fù)面的評(píng)價(jià)，他們可以通過(guò)自己喜歡的渠道獲取應(yīng)用產(chǎn)品。Android用戶(hù)可以在任何一個(gè)他們喜歡的應(yīng)用發(fā)布平臺(tái)中下載產(chǎn) 品或?yàn)g覽內(nèi)容，這些平臺(tái)包括Android市場(chǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供商自己的應(yīng)用商店，或是getjar.com這樣的地方；即使蘋(píng)果設(shè)備的用戶(hù)，也可以在App Store所提供的本地應(yīng)用與各服務(wù)商提供的Web應(yīng)用之間進(jìn)行選擇。

　　那么，就讓我們?cè)谛履暌潦脊餐雇磥?lái)，看看在2012年里，移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)者與發(fā)布商們?cè)谶@樣一個(gè)消費(fèi)者導(dǎo)向型的市場(chǎng)環(huán)境中，應(yīng)該對(duì)行業(yè)中的哪些發(fā)展趨勢(shì)保持認(rèn)知與關(guān)注，才能確保自己的應(yīng)用產(chǎn)品是真正符合用戶(hù)需求的，并且能給自己帶來(lái)一定的收益回報(bào)。

　　1.移動(dòng)應(yīng)用的貨幣化

　　所謂貨幣化，是指應(yīng)用在進(jìn)駐用戶(hù)的設(shè)備之后持續(xù)創(chuàng)造生產(chǎn)收益的能力。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和發(fā)布商們已經(jīng)充分理解了各個(gè)應(yīng)用發(fā)布平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則與條款，接下 來(lái)，應(yīng)用的貨幣化必然會(huì)成為他們所關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。這不是沒(méi)有道理的：如今，65%的“免費(fèi)”游戲都會(huì)通過(guò)應(yīng)用內(nèi)支付機(jī)制(in-app purchase)獲取收益；其總量占據(jù)整個(gè)蘋(píng)果應(yīng)用收益總和的72%。可以預(yù)計(jì)，在接下來(lái)的一年中，這類(lèi)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者和發(fā)布商們將會(huì)以更高的姿態(tài)在整個(gè) 市場(chǎng)中起到不小的支配作用。

　　怎樣有效的將應(yīng)用貨幣化呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們首先需要判斷當(dāng)前用戶(hù)群的客戶(hù)終身價(jià)值，然后通過(guò)一系列方法使該價(jià)值得到持續(xù)的提升；這些方法包括“應(yīng)用 內(nèi)”的普通廣告、產(chǎn)品體驗(yàn)廣告、來(lái)自相同發(fā)布商的其他應(yīng)用信息、相關(guān)增值產(chǎn)品與服務(wù)等。下圖所示的就是在應(yīng)用中推銷(xiāo)另一款產(chǎn)品的典型案例。 

　　最近一段時(shí)間，頻繁曝光的互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)品的安全問(wèn)題讓消費(fèi)者在這方面的憂患意識(shí)大幅度提升。很多iPhone用戶(hù)不再希望越獄，因?yàn)樗麄兿嘈蓬?lèi)似 這樣的軟硬件改動(dòng)會(huì)對(duì)他們的設(shè)備安全性造成威脅。他們認(rèn)為單點(diǎn)登錄(single sign-on)和社會(huì)化登錄(social sign-on)可以帶來(lái)更高的安全性。總而言之，用戶(hù)希望他們的在線體驗(yàn)?zāi)軌虻玫阶罡叱潭鹊陌踩Ｕ稀?/p>

　　在這種情況下，開(kāi)發(fā)者和發(fā)布商們有責(zé)任將他們的產(chǎn)品打造的更加安全可信，并且對(duì)那些惡意軟件的威脅有足夠的抵御能力。特別是對(duì)于涉及到信用卡、銀行 賬戶(hù)、個(gè)人識(shí)別信息等方面業(yè)務(wù)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，安全因素將更為敏感。下大力氣提升產(chǎn)品的安全性，所換來(lái)的將是用戶(hù)的充分信任與肯定。

　　3.目標(biāo)市場(chǎng)定位與個(gè)性化服務(wù)

　　如今的應(yīng)用設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)者和發(fā)布商們，對(duì)于用戶(hù)的認(rèn)知都越來(lái)越清晰。接下來(lái)的一年中，在目標(biāo)市場(chǎng)定位和用戶(hù)體驗(yàn)個(gè)性化服務(wù)等方面，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一些行業(yè)領(lǐng)軍力量。根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)群的需求與行為特征，將特定的應(yīng)用投放在特定的發(fā)布推廣平臺(tái)，這種方式將成為重要的趨勢(shì)。

　　這不是什么新思路新手段，搜索引擎廣告市場(chǎng)中的類(lèi)似做法早已被大家司空見(jiàn)慣了。例如，你本來(lái)打算在Google投放廣告，因?yàn)榕c你產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞 在他家的搜索結(jié)果中表現(xiàn)不錯(cuò)；但在實(shí)際中，你的目標(biāo)用戶(hù)也許要相對(duì)小眾一些，他們通常使用其他家的搜索引擎。那么在這種情況下，你顯然應(yīng)該將廣告投放在這 些用戶(hù)更加偏愛(ài)的地方。

　　對(duì)于應(yīng)用發(fā)布平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是同樣的道理。我們要判斷出哪些平臺(tái)可以幫我們帶來(lái)最高的收益回報(bào)，或是可以針對(duì)某個(gè)特定類(lèi)型的用戶(hù)群產(chǎn)生最持久的客戶(hù)終身價(jià)值，然后進(jìn)行精準(zhǔn)的投放與發(fā)布。

　　另外一個(gè)相關(guān)的趨勢(shì)，或是說(shuō)機(jī)遇，就是個(gè)性化的內(nèi)容與服務(wù)。HTML5正在日漸火爆，與之相關(guān)的混合型應(yīng)用的發(fā)展也在不斷成熟，通過(guò)這類(lèi)技術(shù)方案，我們可以有效的增強(qiáng)應(yīng)用內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性與可定制性，進(jìn)而滿足用戶(hù)越發(fā)顯著的對(duì)于個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)體驗(yàn)的需求。

　　4.HTML5

　　也許有些人會(huì)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)持有懷疑的論調(diào)，認(rèn)為它只是一時(shí)的流行與火爆。但應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商們卻應(yīng)該對(duì)它保持一定程度的關(guān)注，畢竟，這項(xiàng)技術(shù)有可能幫你把那30%的收入節(jié)省下來(lái)(否則需要上供到App Store)。

　　蘋(píng)果的生態(tài)圈是封閉的，它不允許任何應(yīng)用繞過(guò)App Store的環(huán)節(jié)而直接進(jìn)入相關(guān)的iOS設(shè)備，除非你越獄了。對(duì)于收費(fèi)應(yīng)用，蘋(píng)果會(huì)從每一筆交易中抽取30%，包括應(yīng)用內(nèi)支付、訂閱付費(fèi)等。而對(duì)于 HTML5打造的Web應(yīng)用，用戶(hù)可以直接通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)，并下載到本地。雖說(shuō)這種方式的本質(zhì)其實(shí)就是將一個(gè)網(wǎng)頁(yè)保存為書(shū)簽，但市面上已經(jīng)有越來(lái)越多的技 術(shù)手段可以幫助開(kāi)發(fā)者們將Web應(yīng)用打造得更像是本地應(yīng)用；而用戶(hù)保存到本地的“書(shū)簽”圖標(biāo)，從形式上來(lái)說(shuō)也和普通本地應(yīng)用的圖標(biāo)沒(méi)有任何區(qū)別。

　　不過(guò)這種方式所面臨的挑戰(zhàn)也不小，比如，繞過(guò)App Store的做法雖然可以變相的提高收益，但同時(shí)也失去了這樣一個(gè)平臺(tái)所提供的展示機(jī)會(huì)，你必須付出額外的成本去推廣自己的產(chǎn)品。不過(guò)，也許接下來(lái)的市場(chǎng) 中會(huì)出現(xiàn)可以讓用戶(hù)矚目的Web應(yīng)用商店或類(lèi)似的平臺(tái)，以專(zhuān)門(mén)推廣這類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)品。

　　5.應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計(jì)分析

　　移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中，同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)正在變得越發(fā)激烈，而同時(shí)，用戶(hù)的自主權(quán)也在與日俱增。在這種情況下，怎樣保持自己產(chǎn)品的吸引力，怎樣構(gòu)建產(chǎn)品 與用戶(hù)的長(zhǎng)久關(guān)系，這些都是設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者們?cè)诮酉聛?lái)的日子里所要面對(duì)的巨大挑戰(zhàn)。統(tǒng)計(jì)分析，可以使用戶(hù)與應(yīng)用產(chǎn)生更密切的關(guān)系，提升產(chǎn)品的客戶(hù)終身價(jià) 值。

　　道理何在呢？正如我們?cè)谇拔闹刑岬降模絹?lái)越多的開(kāi)發(fā)者與發(fā)布商會(huì)在接下來(lái)的日子里將注意力放在應(yīng)用的貨幣化、目標(biāo)市場(chǎng)定位與個(gè)性化服務(wù)等方面，而 應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計(jì)分析，則是能夠?qū)⑦@些方面的努力轉(zhuǎn)化為持續(xù)穩(wěn)定的收入的重要因素。眾所周知，相關(guān)的統(tǒng)計(jì)分析工具已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的標(biāo)配，而在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng) 域，開(kāi)發(fā)者和發(fā)布商們同樣需要類(lèi)似的工具來(lái)獲得各方面的數(shù)據(jù)；尤其對(duì)于那些能夠反映出產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)表現(xiàn)及用戶(hù)行為的各種數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計(jì)分析是最直 接、深入和全面的方式。

　　下圖展示了一個(gè)具有綜合性的實(shí)例：應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計(jì)分析機(jī)制根據(jù)用戶(hù)的瀏覽行為，判斷出他當(dāng)前所瀏覽的唱片中包含了“婚禮”方面的內(nèi)容，于是在下面的應(yīng)用內(nèi)廣告中個(gè)性化的向其推薦了婚禮DJ方面的服務(wù)。

　　無(wú)論怎樣分析與預(yù)測(cè)，移動(dòng)領(lǐng)域中的趨勢(shì)依然是難以準(zhǔn)確把握的；放下遠(yuǎn)的不說(shuō)，即使對(duì)于很多已經(jīng)擺在眼前的“新”需求，要保持跟進(jìn)的步伐也不是一件很 容易的事。不過(guò)，最重要的是一點(diǎn)就是在頭腦中時(shí)刻牢記，行業(yè)與市場(chǎng)中的任何潮流與走向，從最根本的角度講，都是由用戶(hù)的需求來(lái)驅(qū)動(dòng)的。在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、推廣 等方面的工作中，始終將用戶(hù)放在最優(yōu)先的位置進(jìn)行考慮，這可以保證我們的產(chǎn)品能夠應(yīng)對(duì)絕大多數(shù)的市場(chǎng)狀況。