——專訪映盛中國北京分公司總經(jīng)理杜永海
網(wǎng)絡(luò)營銷的浪潮席卷2012年，網(wǎng)絡(luò)營銷公司雖然對趨勢廣泛認(rèn)同，但迎接趨勢的方式卻不盡相同，各有一招鮮。
為此，比特網(wǎng)專訪了映盛中國北京分公司總經(jīng)理杜永海。
數(shù)據(jù)重要性更突顯
“數(shù)據(jù)——這算得上是今年實際中提到頻率最高的一個詞。”在映盛中國北京分公司總經(jīng)理杜永?？磥恚跀?shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷是未來發(fā)展的一個主要趨勢。“究其根本，有效的數(shù)據(jù)從哪兒來，其中始終離不開兩個字，就是互動。”
杜永海告訴記者，目前互聯(lián)網(wǎng)有一個特征，社會化媒體的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)，并且這些數(shù)據(jù)是碎片化的，這些數(shù)據(jù)有精華也有糟粕，如何將精華的數(shù)據(jù)利用起來，是擺在整個行業(yè)面前的一道難題。
的確，目前業(yè)界已經(jīng)普遍認(rèn)同社會化媒體時代中數(shù)據(jù)的價值，但是如何有效挖掘這些數(shù)據(jù)卻一直是難題。如果通過常規(guī)的人工去監(jiān)測、判斷、篩選、分析、利用數(shù)據(jù)，都顯然不可行，這時技術(shù)實力自然而然成為數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的關(guān)鍵。
對此，杜永海表示：“實際上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，每一次傳播上質(zhì)的飛躍都是技術(shù)促成?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告從上世紀(jì)90年代簡單的文字展示，到現(xiàn)在浮層以及富媒體廣告的展示，都與技術(shù)進(jìn)步息息相關(guān)。”
技術(shù)是核心競爭力
“技術(shù)一直是我們的核心。”杜永海這樣向記者表達(dá)映盛中國對技術(shù)的重視程度，“我們以技術(shù)作為載體，獨(dú)立開發(fā)出適合現(xiàn)代營銷的工具，比如網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)，微博運(yùn)營系統(tǒng)。”
據(jù)了解，目前映盛中國有員工兩百多人，其中技術(shù)人員占到大致一半的比例。“我們是以技術(shù)為依托的互動行銷公司。”杜永海這樣定位映盛中國。
杜永海還向記者介紹起映盛技術(shù)工具的工作流程：“我們的各個系統(tǒng)會按照不同的標(biāo)準(zhǔn)和要求來細(xì)分選取數(shù)據(jù)采集范圍，對范圍內(nèi)社會化媒體進(jìn)行自動獲取和智能識別;我們數(shù)據(jù)分析師，會對于系統(tǒng)給出的結(jié)果進(jìn)行提煉和判斷。”
同時，杜永海還提出值得注意的兩點：一方面，當(dāng)今社會化媒體信息趨于碎片化、零散性、突發(fā)性，因此國內(nèi)無論哪家公司說能拿到所有社會化媒體的數(shù)據(jù)，實際上非常困難。另一方面，對于社會化媒體數(shù)據(jù)的獲取也要有所選擇，有的放矢?；ヂ?lián)網(wǎng)上每天產(chǎn)生的龐大海量數(shù)據(jù)信息，如何獲取精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，讓很多公司望而卻步，這時如何抓取有效的信息成為重點。實際上，這就要求智能系統(tǒng)在信息抓取的前期做好判斷。
不斷整合
“兩三年之前，如果你有一個做的質(zhì)量稍微好一些的視頻，一般都能夠在互了聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到很好的傳播效果。現(xiàn)在不一樣了，每天很多有意思的視頻作品上傳，網(wǎng)友、企業(yè)、視頻網(wǎng)站本身策劃的視頻內(nèi)容越來越多。一個視頻沒有絕佳的創(chuàng)意，沒有有效的傳播手段，沒有網(wǎng)友的互動，就很難在視頻網(wǎng)站中凸顯出來。”杜永海分享起網(wǎng)絡(luò)營銷的變遷。
在杜永?？磥恚瑺I銷環(huán)境和難度不同，整合營銷重要性更加凸顯，要靈活使用各種網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)、傳統(tǒng)媒體形態(tài)。
他告訴記者，目前行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)還只注重針對單一媒體形態(tài)集中營銷。但映盛中國則更崇尚整合。
以視頻營銷為例，視頻網(wǎng)站只是視頻營銷的載體之一。在社會化媒體時代，微博、論壇，社交網(wǎng)站等等，都應(yīng)被視為視頻營銷的載體。讓視頻網(wǎng)站起到一個傳播源的作用，通過互動分享功能整合傳播到更多媒體平臺，才會讓營銷效果更佳。
總之，媒體形態(tài)日益復(fù)雜，用戶媒介接觸習(xí)慣不斷改變。唯有通過技術(shù)研究出用戶數(shù)據(jù)背后的趨勢，并配以整合的營銷方式，跟網(wǎng)友有效的互動，才能更有效的找到并籠絡(luò)用戶。
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