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映盛中國杜永海:把握數(shù)據(jù) 贏在技術(shù)與整合
2012-08-20   比特網(wǎng)

——專訪映盛中國北京分公司總經(jīng)理杜永海

  網(wǎng)絡(luò)營銷的浪潮席卷2012年,網(wǎng)絡(luò)營銷公司雖然對趨勢廣泛認(rèn)同,但迎接趨勢的方式卻不盡相同,各有一招鮮。

  為此,比特網(wǎng)專訪了映盛中國北京分公司總經(jīng)理杜永海。

  數(shù)據(jù)重要性更突顯

  “數(shù)據(jù)——這算得上是今年實際中提到頻率最高的一個詞。”在映盛中國北京分公司總經(jīng)理杜永??磥恚跀?shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷是未來發(fā)展的一個主要趨勢。“究其根本,有效的數(shù)據(jù)從哪兒來,其中始終離不開兩個字,就是互動。”

  杜永海告訴記者,目前互聯(lián)網(wǎng)有一個特征,社會化媒體的廣泛應(yīng)用,產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù),并且這些數(shù)據(jù)是碎片化的,這些數(shù)據(jù)有精華也有糟粕,如何將精華的數(shù)據(jù)利用起來,是擺在整個行業(yè)面前的一道難題。

  的確,目前業(yè)界已經(jīng)普遍認(rèn)同社會化媒體時代中數(shù)據(jù)的價值,但是如何有效挖掘這些數(shù)據(jù)卻一直是難題。如果通過常規(guī)的人工去監(jiān)測、判斷、篩選、分析、利用數(shù)據(jù),都顯然不可行,這時技術(shù)實力自然而然成為數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)的關(guān)鍵。

  對此,杜永海表示:“實際上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中,每一次傳播上質(zhì)的飛躍都是技術(shù)促成?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告從上世紀(jì)90年代簡單的文字展示,到現(xiàn)在浮層以及富媒體廣告的展示,都與技術(shù)進(jìn)步息息相關(guān)。”

  技術(shù)是核心競爭力

  “技術(shù)一直是我們的核心。”杜永海這樣向記者表達(dá)映盛中國對技術(shù)的重視程度,“我們以技術(shù)作為載體,獨(dú)立開發(fā)出適合現(xiàn)代營銷的工具,比如網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng),微博運(yùn)營系統(tǒng)。”

  據(jù)了解,目前映盛中國有員工兩百多人,其中技術(shù)人員占到大致一半的比例。“我們是以技術(shù)為依托的互動行銷公司。”杜永海這樣定位映盛中國。

  杜永海還向記者介紹起映盛技術(shù)工具的工作流程:“我們的各個系統(tǒng)會按照不同的標(biāo)準(zhǔn)和要求來細(xì)分選取數(shù)據(jù)采集范圍,對范圍內(nèi)社會化媒體進(jìn)行自動獲取和智能識別;我們數(shù)據(jù)分析師,會對于系統(tǒng)給出的結(jié)果進(jìn)行提煉和判斷。”

  同時,杜永海還提出值得注意的兩點:一方面,當(dāng)今社會化媒體信息趨于碎片化、零散性、突發(fā)性,因此國內(nèi)無論哪家公司說能拿到所有社會化媒體的數(shù)據(jù),實際上非常困難。另一方面,對于社會化媒體數(shù)據(jù)的獲取也要有所選擇,有的放矢?;ヂ?lián)網(wǎng)上每天產(chǎn)生的龐大海量數(shù)據(jù)信息,如何獲取精準(zhǔn)的數(shù)據(jù),讓很多公司望而卻步,這時如何抓取有效的信息成為重點。實際上,這就要求智能系統(tǒng)在信息抓取的前期做好判斷。

  不斷整合

  “兩三年之前,如果你有一個做的質(zhì)量稍微好一些的視頻,一般都能夠在互了聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到很好的傳播效果。現(xiàn)在不一樣了,每天很多有意思的視頻作品上傳,網(wǎng)友、企業(yè)、視頻網(wǎng)站本身策劃的視頻內(nèi)容越來越多。一個視頻沒有絕佳的創(chuàng)意,沒有有效的傳播手段,沒有網(wǎng)友的互動,就很難在視頻網(wǎng)站中凸顯出來。”杜永海分享起網(wǎng)絡(luò)營銷的變遷。

  在杜永??磥恚瑺I銷環(huán)境和難度不同,整合營銷重要性更加凸顯,要靈活使用各種網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)、傳統(tǒng)媒體形態(tài)。

  他告訴記者,目前行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)還只注重針對單一媒體形態(tài)集中營銷。但映盛中國則更崇尚整合。

  以視頻營銷為例,視頻網(wǎng)站只是視頻營銷的載體之一。在社會化媒體時代,微博、論壇,社交網(wǎng)站等等,都應(yīng)被視為視頻營銷的載體。讓視頻網(wǎng)站起到一個傳播源的作用,通過互動分享功能整合傳播到更多媒體平臺,才會讓營銷效果更佳。

  總之,媒體形態(tài)日益復(fù)雜,用戶媒介接觸習(xí)慣不斷改變。唯有通過技術(shù)研究出用戶數(shù)據(jù)背后的趨勢,并配以整合的營銷方式,跟網(wǎng)友有效的互動,才能更有效的找到并籠絡(luò)用戶。

原文鏈接:http://net.chinabyte.com/325/12405825.shtml

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