移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之時(shí)，移動(dòng)營銷也隨之風(fēng)生水起。然后，對(duì)待如此一個(gè)新興且發(fā)展磅礴的市場(chǎng)，無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨擘，還是移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者們，無一例外都成了新手。這時(shí)，究竟應(yīng)該如何才能觸摸到移動(dòng)營銷的新機(jī)遇？如何測(cè)量移動(dòng)營銷的脈搏？
9月6日下午，在北京國家會(huì)議中心舉辦的第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)盛典的“觸摸移動(dòng)營銷新機(jī)遇”論壇，將為您把脈移動(dòng)營銷。屆時(shí)，業(yè)界人士匯聚一堂，大佬們將紛紛直抒胸臆，分享觀點(diǎn)，直擊移動(dòng)營銷新動(dòng)向、新機(jī)遇、新潮流趨勢(shì)。
移動(dòng)營銷趨勢(shì)毋庸置疑
當(dāng)下，時(shí)常聽到類似如“無移動(dòng)不營銷”的論調(diào)。的確，這說明移動(dòng)營銷正在蔓延進(jìn)人們的生活。
互動(dòng)通掌握傳媒總經(jīng)理簡昉告訴比特記者：“移動(dòng)改變營銷，這是我們常說的話。其實(shí)，還應(yīng)該更進(jìn)一步，當(dāng)一個(gè)設(shè)備媒介離人最接近時(shí)，它的作用力最大。無疑，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端就是這樣一種設(shè)備媒介。”
她進(jìn)一步解釋：“現(xiàn)在大家每天大家眼睛睜開，幾乎第一件事情就是擺弄下手機(jī)。以往人們習(xí)慣一早通過報(bào)紙等媒介接觸新聞，如今用手機(jī)登錄微博，或者其他APP，就能即刻知道今天發(fā)生的大事小情。”
當(dāng)移動(dòng)終端媒介足夠強(qiáng)大之時(shí)，營銷也已經(jīng)尾隨其后。移動(dòng)終端深刻地影響著人們的生活，離人們已經(jīng)非常近，試問移動(dòng)營銷還會(huì)遠(yuǎn)嗎？在簡昉看來：“如果我們將移動(dòng)營銷使用的游刃有余，移動(dòng)平臺(tái)將絕不僅僅是一個(gè)展示媒體，而是可以利用移動(dòng)媒體的差異化價(jià)值，去幫客戶做到對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性化的體驗(yàn)。”
沒錯(cuò)，移動(dòng)營銷將會(huì)是差異化價(jià)值的體現(xiàn)。要想聽到更多移動(dòng)營銷趨勢(shì)的分享，掌握傳媒總經(jīng)理簡昉將在“觸摸移動(dòng)營銷新機(jī)遇”論壇做“加速，駛向移動(dòng)營銷的藍(lán)海”的主題演講，相信會(huì)分享更多的精彩觀點(diǎn)。
讓創(chuàng)意助力移動(dòng)營銷
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，給創(chuàng)意更多的施展機(jī)會(huì)，也讓移動(dòng)營銷能夠有更加多樣的形式。
一位不愿具名的果汁品牌公司負(fù)責(zé)人對(duì)本屆“觸摸移動(dòng)營銷新機(jī)遇”論壇表示出濃厚的興趣，尤其對(duì)移動(dòng)營銷中的創(chuàng)意環(huán)節(jié)十分看重。他分享一個(gè)案例，某移動(dòng)營銷公司為康師傅酸梅湯做的移動(dòng)推廣，整合了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種營銷手段，效果很不錯(cuò)。
對(duì)于酸梅湯這種市場(chǎng)競爭激烈的常見飲品，電視廣告很難讓其脫穎而出。而移動(dòng)平臺(tái)卻往往有著神來之筆。例如移動(dòng)營銷公司首先為康師傅客戶開發(fā)一個(gè)游戲型APP，目標(biāo)受眾在玩游戲過程中，不斷看到康師傅如何釀造酸梅湯，以及通過畫面不斷勾起目標(biāo)消費(fèi)者兒時(shí)的酸梅湯記憶。于是，從該APP接到眾多用戶想要試飲的反饋。
此外，從無線營銷手段LBS的興起，SOLOMO的整合營銷手法也隨之被熱炒。無論從微觀業(yè)務(wù)還是宏觀趨勢(shì)角度，本次論壇都將有詳細(xì)的剖析和論道。
屆時(shí)，您將看到來自日本電通集團(tuán)西田真樹的“SOLOMO時(shí)代移動(dòng)營銷的跨界整合”主題演講;微軟亞太市場(chǎng)營銷總監(jiān)杜美紅將做“亞太無線營銷的本地化之路”的主題演講。
對(duì)精準(zhǔn)度要求更高
廣告主永遠(yuǎn)都在不斷地追求它的投入產(chǎn)出比，即ROI。眾所周知，廣告圈最知名的一句話是：我知道我有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)掉了，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里。
目前，移動(dòng)營銷的興起，越來越使精準(zhǔn)營銷成為的一種可能和現(xiàn)實(shí)。特別是對(duì)汽車廠商客戶來講，它會(huì)更來注重我投出的這部分移動(dòng)廣告能給我?guī)淼匿N量是多少。眼下，例如新意互動(dòng)等公司正摸索出了一套行之有效和可行的解決方案，去滿足廣告主對(duì)移動(dòng)營銷的精準(zhǔn)要求。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為：移動(dòng)廣告是更精準(zhǔn)的。例如，移動(dòng)廣告可以定位到某一個(gè)地區(qū)、某一群人(高端，低端;男性，女性……)，相對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，它的數(shù)據(jù)顯示是更精準(zhǔn)的。從這一點(diǎn)上，移動(dòng)平臺(tái)上的營銷價(jià)值，對(duì)廣告主來講無疑是前所未有的巨大。
但目前，很多廣告主對(duì)待移動(dòng)營銷依然十分謹(jǐn)慎。對(duì)此，本屆論壇也將有更細(xì)致的闡述。鳳凰新媒體副總裁金玲、聯(lián)想MIDH中國區(qū)市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理王彥等重磅嘉賓，將與您一起探討“如何讓廣告主為移動(dòng)廣告埋單？”的話題。
總之，如果您想了解移動(dòng)營銷的大事小情，微觀業(yè)務(wù)和宏觀趨勢(shì)，9月6日來北京國家會(huì)議中心參加“觸摸”移動(dòng)營銷新機(jī)遇論壇，一定是個(gè)讓您不虛此行的選擇。
