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鄭志昊:感動心動-社交廣告唱出中國好聲音
2012-09-11   比特網

 

2012年9月6日,由中國互聯網協會指導,網絡營銷工作委員會主辦,比特網承辦的2012“金網獎”暨第四屆網絡營銷高峰論壇盛大啟幕。在今日下午的“‘觸摸’移動營銷新機遇-‘感知、連接、分享'2012網絡營銷高峰論壇”上,騰訊社交網絡事業群副總裁鄭志昊先生以感動心動為切入點,分享了“社交廣告唱出中國好聲音”的主題演講。
 
  鄭志昊表示,如果讓受眾心動,進而行動,在非常競爭激烈的市場環境下,在生產過剩、經濟危機的市場環境下其實還有更多的機會讓受眾心動。在這里,鄭志昊先生舉了一個例子:
 
  一個母親剛剛生了小孩,曬一下她的寶貝,她的好友向她恭喜,簡簡單單的瞬間,簡簡單單的感動,一個情感的互動,從此之后我們會看到在騰訊的社交網絡上,社交平臺上給她投放的,母嬰的奶粉,優質、綠色的,幫助孩子提升智力的教育產品,幫助孩子提升育兒的社區,有很多智能的應用,提供給這位母親。這位母親來到社交網絡她看到的是廣告,不假,但是更是更多的用戶價值,這份用戶價值和她的生活緊緊地結合在一起,也正是這份感動才能真正地讓用戶心里說,我可以動心!
 
  其實這只是簡單的用戶行為,用戶只是上傳了一張照片,這是簡單的用戶行為,這樣的用戶行為一天在網絡上發生多少次,Facebook32億次,中國QQ空間10幾億次,這是大家的機會,這是大家抓住感動用戶讓用戶動心的機會。那些拼命地花錢砸出的廣告全是噪音,不理解用戶生活的聲音就是噪音,不是好聲音。
 
  網絡上有句詞很流行“你懂得”,英文有一句話也很流行 “You Know”,你的需求我懂得,你的要求我知道。這是我們的機會,這是廣告同仁、互聯網從業者、營銷專家的機會,真正讓一個營銷變成讓用戶心動的一次互動,這是一個機會。
 
  另外,社交網絡里什么樣的素材可以讓受眾更多地受歡迎,能夠產生“眼球效應”能夠引起大家的互動,大量素材的積累,可以幫助他們進行提升。只有讓用戶受眾心動,這樣的廣告才是好廣告,這樣的聲音才是好聲音。所以說社交廣告是個讓人心動的聲音。
 
 
原文鏈接:http://telecom.chinabyte.com/485/12421485.shtml

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