很難想象，短短幾年，憑借著互聯(lián)網(wǎng)便捷傳播與互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，以搜索引擎優(yōu)化與競(jìng)價(jià)為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，已從星火漸成燎原之勢(shì)，并且這種趨勢(shì)越顯得明朗、越顯得興盛。據(jù)上海艾瑞市場(chǎng)分析的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將從2003年的區(qū)區(qū)5億人民幣，一下子飆升到2006年的12億人民幣，預(yù)計(jì)2007年甚至可以達(dá)到讓人咂舌的33億人民幣。這就是整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以不可思議的速度在迅速膨脹、翻番。

中國(guó)國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)相比較于國(guó)際市場(chǎng)顯得起步稍晚些，從2001年9月搜狐正式對(duì)目錄索引收費(fèi)、百度推出競(jìng)價(jià)排名服務(wù)開始算起，國(guó)內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷收費(fèi)市場(chǎng)還不足6年，但發(fā)展的態(tài)勢(shì)卻是相當(dāng)?shù)难附荩酶魉阉饕娲篦{群雄逐鹿，而各大商家企業(yè)也為競(jìng)價(jià)服務(wù)躍躍欲試，大動(dòng)干戈。目前除了依靠自身的搜索引擎優(yōu)化所達(dá)到的自然排名之外，絕大部分的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)都大部分集中在百度的競(jìng)價(jià)排名和火爆地帶、谷歌的adwords廣告以及搜狐、新浪等推出的固定位置收費(fèi)排名。這是一種良好可選擇性，畢竟不同的用戶對(duì)不同的搜索引擎會(huì)有不同的偏好，再加上各搜索引擎在網(wǎng)頁的收錄上有所偏差導(dǎo)致的用戶在搜索預(yù)定目標(biāo)時(shí)同時(shí)使用多種搜索引擎，因此商家在選擇搜索引擎的時(shí)候一般不會(huì)愿意只局限在某一固定的搜索引擎，而是會(huì)多向兼顧目標(biāo)使用者對(duì)搜索引擎的使用習(xí)慣，在不同的搜索引擎中投放競(jìng)價(jià)廣告，打開更為廣闊的客戶群接觸面。除此之外，商家還關(guān)注著自己的網(wǎng)站排名能否按照預(yù)先設(shè)想的那樣出現(xiàn)在搜索引擎的靠前排位，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一般的用戶百分之八十以上都會(huì)在搜索引擎靠前的十名網(wǎng)頁鏈接中尋找自己想要的信息，除非不得已，不然很少再繼續(xù)打開新的網(wǎng)站鏈接。

正是搜索引擎爭(zhēng)取廣告主以及搜索技術(shù)上的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)和廣大商家為搜索引擎的靠前排名的激烈競(jìng)爭(zhēng)共同主導(dǎo)了中國(guó)目前搜索引擎營(yíng)銷行業(yè)的迅猛發(fā)展。從另外一個(gè)側(cè)面上反映了搜索引擎營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的行業(yè)報(bào)紙、電視、展覽會(huì)的廣撒網(wǎng)的廣告行為而言具有相當(dāng)明確的針對(duì)性，它的按照點(diǎn)擊付費(fèi)性質(zhì)決定了它的訪問者的高含金量，從而更加昭示了它的行業(yè)前景的廣闊性。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新報(bào)告顯示，中國(guó)大陸的網(wǎng)民突破一億，而這其中的將近百分之八十是直接依賴搜索引擎來獲取相關(guān)信息的，也就是說它的潛在的訪問目標(biāo)受眾是一個(gè)極其可觀的群體。具有無窮的后繼延續(xù)性。

很可以說中國(guó)的搜索引擎營(yíng)銷行業(yè)正在越來越向縱深發(fā)展，除了搜索引擎服務(wù)提供商、參與競(jìng)價(jià)排名的產(chǎn)品商家，還漸漸地將衍生出專門負(fù)責(zé)市場(chǎng)分析的專門咨詢機(jī)構(gòu)，比如易觀國(guó)際，艾瑞市場(chǎng)咨詢等等，以及專門針對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)而衍生的學(xué)術(shù)化的市場(chǎng)分析的大會(huì)，諸如搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)[http://ses.timev.com/xiamen07/ ]，該大會(huì)被譽(yù)為是搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)最為權(quán)威的國(guó)際性盛會(huì)，有著行業(yè)奧斯卡的美稱。勢(shì)必這些專門機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的規(guī)范化和正規(guī)化，將該項(xiàng)新生產(chǎn)業(yè)帶向一個(gè)合理的發(fā)展道路。

展望2007，搜索引擎營(yíng)銷[Search Engine Marketing,SEM]，這種通過搜索引擎將營(yíng)銷信息傳遞給檢索者的便捷方式，勢(shì)必將再一次引領(lǐng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新潮流，實(shí)現(xiàn)交易金額的新飆升。