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《紐約時報》網站幾乎全部免費開放
2007-09-19   第一財經日報

對廣告收入和發行量雙雙下滑的報紙來說,靠網絡版上的“增值服務”賺錢曾是昔日的首選路徑;不過隨著在線廣告的興起,這種思維正在悄然發生著變化。

  當地時間本周一晚間,《紐約時報》網站宣布其付費專欄“時報精選”(TimesSelect)將取消訂閱費用、1851至1923年間發布的文章也可免費查詢——自此,《紐約時報》網站所有功能已幾乎全部免費。

  事實上,在TimesSelect問世兩年多時間里,越來越多人通過搜索引擎來到《紐約時報》的網站“NYTimes.com”。該網站負責人Vivian Schiller也承認,Times Select已經完成了它的使命(吸引一定用戶數),但隨著收費被取消,相信會帶來更多的瀏覽量。

  事實上,通過在線廣告創收早已成為互聯網的“標準商業模式”,而在吸引大量讀者的同時,說服商家投放廣告也變得更加容易。分析師認為,就算放棄訂閱收費會在短期內影響收入,但是從長遠看來,在線廣告所帶來的收入增長,絕不是“靠收費項目賺錢”所能比擬的。

  自2005年9月推出以來,TimesSelect的訂閱用戶已超過78.74萬(22.7萬名付費的互聯網用戶、47.12萬名報紙印刷版用戶,以及8.92萬贈閱用戶)。 Vivian Schiller拒絕評論放棄這個年收費約50美元的項目后,盈虧平衡將受到何種影響,但表示查詢1923年至1986年的文章內容仍需要收費。

  目前,培生集團旗下《金融時報》的網絡版上仍有部分專欄需要付費才能閱讀全部內容;除此之外,規模最大的收費網絡報紙屬《華爾街日報》網站莫屬。但隨著道瓊斯50億美元“下嫁”新聞集團,新老板默多克顯然會好好利用這塊金字招牌。

  默多克在6月中旬曾公開過這一設想,他表示:“短期內開放《華爾街日報》網站的代價很高昂,但從長期來看,這是一個極好的主意?!边@個擁有超過100萬用戶的網絡報紙免費開發,似乎也指日可待。

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