與其他行業(yè)一樣，飲料批發(fā)商歷經(jīng)了電子商務(wù)循環(huán)中的繁榮與衰敗。許多批發(fā)商用電子商務(wù)構(gòu)建面向其供應(yīng)商和客戶的門戶（portal）。Pembroke Consulting, Inc的總裁Adam J. Fein, Ph.D.說：“聰明的批發(fā)商在使用Internet更加頻繁且更具策略性地與供應(yīng)商和客戶進行交流。與眾多預(yù)計的相反，電子交易技術(shù)正在加強批發(fā)商在供應(yīng)鏈中的地位。”
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